搜索引擎营销与搜索引擎优化
第一，SEM的利弊
缺陷：
价格高：竞争激烈的地词，一次点击的价格可达几块钱甚至上百块钱，一个月要花几千块钱甚至几万块钱，如果做得久了，就需要花这么高的时间。
恶意点击：竞价排名中恶意点击的数量很大，你的广告费用有一大半是由竞争者、广告公司或者闲着无聊的人无意点击而支出的，这些人不会给你带来任何好处，你也无法避免。
管理麻烦：如果要保证定位和控制成本，就需要每天查看报价，设定最合适的价格进行报价。
人员管理：需要有专人扩展关键字，选择合适的关键字，测量价格，查看效果。
限制：每一个搜索引擎都是各自独立的，你在百度做了竞价之后，谷歌那就不会有排名，雅虎那也不会有排名，如果你想要所有的引擎都有排名，那就得花上好几倍的宣传费用。
不稳定：一旦别人的出价高于你的出价，你将排在后面;一旦你每天的账户预算支出完，你的出价将立即消失。
好处：
见效快：充值后设定关键字价格后立即可进入百度排名前十，位置可自行控制。
关键词数量无限制：可以在后台设置数不清的关键字进行推广，数量自行控制，无任何限制。
关键词不分难易程度：无论多么热门，只要你想做，你都可以进入前三名甚至是第一名。
第二，SEO的利弊
缺陷：
见效慢：通过网站优化来获得排名是不可能速成的，一般难度的单词大概要花2-3个月的时间，如果难度较大的单词则要花4-5个月的时间。
排名规则不确定因素：由于搜索引擎对排名的规则各不相同，有可能某一天某个搜索引擎改变了排名规则，当原来的排名位置可能发生变化时，这是很正常的现象。
排名位置：在百度，自然排名位于出价排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎出价位于出价右侧，自然排名在左侧。
好处：
价廉物美：网站优化维护一年排名的费用可能只是SEM做一个或两个月的费用，相对于竞价来说便宜很多。
展示面广：网站优化最大的好处是不需要各搜索引擎独立，你只需要对百度进行优化，但是结果在谷歌、雅虎或其他搜索引擎上，排名都会相应提高，会无形中为你带来更多的潜在客户。
不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不需要支付点击费用，无论竞争者如何点击，都不会产生费用。
稳定性强：采用正规网站优化手法做好排名网站，只要维护得当，排名的稳定性很强，其所在位置几年或许都不会改变。
客户精确度高：自然优化上去的排名排除了大量的竞争对手、广告公司等恶意点击，其余通过关键字进入我们网站的访问者大多是精准流量，属于潜在客户群或意向客户。
尽管SEM和SEO之间的区别很大，但是它们是互补的。由于SEM成本高，一般企业都会做这两件事，做SEO可以在后期降低SEM的成本。
