站内优化如名字所示，是站点内部的优化。站内优化是网站优化的基础，也是优化过程中最需要时间的事情。随着不同时期搜索引擎算法的调整，站内优化战略需要不断调整以适应新算法。
站外优化是指通过站点外部链接的优化，站长优化排名增加站点链接的数量，提高站点权重。
影响关键词排名的因素。
对于很多SEO初学者来说，接管网站后，最重要的是如何优化网站。知道哪些因素会影响关键词排名，心里有明确的方向，朝着这个方向做就行了。
1、搜索引擎的排名机制。
搜索引擎的目的是向用户展示有价值的内容，内容对用户来说比较重要。
对用户来说，使用搜索引擎主要是为了得到自己想要的正确问答。
这需要搜索结果与问题有很高的关联度，用户可以使用搜索引擎。
用户想要的和相对重要对应相关性和权重，搜索引擎根据相关性和页面权重为用户提供有价值的搜索结果，即搜索引擎的排名机制。
关联度是指用户在搜索引擎中，搜索结果与用户搜索内容的一致性。例如，用户搜索商标注册，回归结果的结果按照与商标注册相关性的高低进行排序，相关性越高。
中国商标局的网站是最权威、最匹配的，所以排名第一。
页面权重是指搜索引擎根据页面质量评分页面，向用户展示重要的页面。在其他因素的前提下，权重越高，排名越高。
2、影响关键词排名的站内因素和站外因素。
网站排名机制主要以页面权重和相关性进行页面排名，相关性和权重主要受站内因素和站外因素的影响。
①网站内的要素。
简要概括为站点结构、站点代码、关键字密度和布局、站点内容。
网站结构:相关内容过多，包括导航系统优化、URL合理、URL标准化、301重定向、站内链接优化、404页、robots.txt和sitemap等。
站点代码:seo需要知道站点代码的使用是否规范，站点的重要标签是否正确使用，如H1标签、alt属性等，详细说明后续代码的优化。
关键词布局:优化的关键词出现在页面上的密度和位置。
网站内容:网站内容更新和网站收录优化。
影响关键词排名的网站内因素很多，但每个因素都很重要。SEOer在优化网站时，需要重视所有因素。
②网站外的因素。
制作关键词排列站外因素主要包括站点链接的数量，来源主要是友链接和站外发表文章带锚定文本，站外因素对站点优化的影响较小，但可以很好地辅助站点优化，帮助站点关键词排名更加稳定。
