SEM（Search Engine Marketing）和SEO（Search Engine Optimization）是两种互联网营销手段，常常被视为数字营销中的核心内容。根据百度百科的定义，SEM包含搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎广告（SEA）、社交媒体广告（SMA）、电子邮件广告（Email marketing）等。SEO是SEM中的一个分支，它是指通过优化网站内容和结构，为搜索引擎提供最佳用户体验，从而提升排名。
在数字营销领域，SEM和SEO通常是由数字营销团队中的专业人员负责。以下是SEM和SEO工作的具体内容：
SEM的工作内容包括但不限于以下几个方面：
竞品分析：对竞争对手的网站、关键词、排名进行分析，从中发现差距和机会。
关键词策划：根据企业产品或服务的关键词进行分析和选择，以提高竞争优势。
搜索广告投放：投放广告并设置定向、位置、关键词等参数，为品牌带来精准的流量和曝光。
社交媒体广告投放：投放社交媒体广告，使用多种类型的广告形式，吸引目标受众对品牌进行关注和转化。
电子邮件推广：利用邮件广告功能和邮件列表，推送产品和服务的促销和营销信息，从而增加销售机会。
SEO的工作内容主要包括：
关键词研究与分析：通过分析用户搜索行为，选择最适合的关键词来提高网站的搜索排名。
技术SEO：通过优化网站技术，例如优化网站结构、网站速度、响应式设计等，提升用户体验和搜索引擎爬行体验。
内容优化：制定内容策略和内容生产计划，通过优化网站内容的关键词密度、结构、质量和数量等因素来提高排名。
链接建设：通过链接交换、外部链接、内部链接等方式来建立高质量的链接网络，为网站提供外部信任背书，提升页面排名。
数据分析与维护：通过网站数据分析及时修改和优化网站内容和结构，以提升排名，同时定期进行网站维护。
SEM和SEO在数字营销中的重要性不断上升，随着越来越多的企业意识到其在品牌推广、销售转化和品牌信任等方面的作用，数字营销领域的专业人士的工作前景也越来越广阔。以SEM为例，据智联招聘数据显示，2019年SEM专业岗位对招聘人才的需求量同比增长38.46%。同时，凭借着互联网行业的高薪和前景，SEM和SEO成为了广大年轻人渴望进入的领域之一。
SEM和SEO是数字营销中的两个重要领域，分别负责网站流量的导入和网站排名的提升。SEM和SEO的工作内容包括竞品分析、关键词策划、搜索广告投放、社交媒体广告投放、邮件推广、关键词分析、技术SEO、内容优化、链接建设、数据分析等多个方面。随着互联网行业的快速发展，SEM和SEO的职业前景也越来越广阔。
