互联网发展，衍生了网络营销，也衍生了直播行业，它是视频营销化时代的产物，到近两年来直播营销结合内容营销、互动视频、粉丝经济、电商等模式。
直播营销最大的优势在于给观众带来更直接的互动和体验，这是其他营销方式很难做到的，目前很多品牌都选择做直播营销，直播营销为什么会有这么大的威力?
1、流量方面
对于直播营销来说它的本质就是一场事件营销除了营销广告效应事件的本身就是一个话题,再加上明星或网红在直播时与粉丝们的互动,使事件的话题性呈爆发性增长,从而更轻松地进行传播,吸引到更多的观众关注。
2、用户精准度
直播营销能体现出用户群体的精准度。互联网时代,观看视频特点是随时随地想看就看的,而直播恰恰背道而驰。观众需要在特定的时间进入播放页面才能看到直播,虽说事后,有些商家会将直播的视频上传到各大视频网站,让更多人可以了解到直播的内容但是回看就没有了现场互动的乐趣,也没有了一群人讨论的气氛，从点来看，直播营销能真正识别出品牌忠实的粉丝。
3、视觉体验
直播能实现即时交易。通过明星或网红的现场体验,使观众真实了解到产品的特点,从而在心理上对品牌产生好感。如果在此时,在直播中显示出购买途径就会有许多用户现场就买单。最经典的案例就是欧莱雅戛纳电影节的直播,通过现场展现明星们在后台化妆间用欧莱雅产品化妆全过程，使其天猫店多款产品一夜售罄。
